Tento příběh už pravděpodobně znáte: 6. prosince 2017 byla Dana Falsetti doma, když jí byly doručeny právní dokumenty od Cody Inc., online platformy, která prodává video tréninkové programy a kterou právě získala Alo, LLC , společnost na výrobu jógy. Cody žaloval 24letého učitele jógy, pozitivního obhájce těla a (nyní bývalého) instruktora Codyho za porušení smlouvy a urážky na cti, které podle nich Falsetti spáchal v krátkém příběhu Instagramu o tehdy důvěrném Cody- Alo fúze. 8. prosince Alo také podal žalobu na Falsetti pro pomluvu a urážku na cti.
Ve Falsettiho Insta Story tvrdě kritizovala Alo, když řekla, že značka „lže“, „udržuje hanbu těla“ a že vedoucí Alo čelí „obviněním ze sexuálního obtěžování / napadení.“ Sporný příspěvek byl spuštěn e-mailem, který Cody poslal zákazníci na základě předplatného, kteří inzerovali oblečení Alo, o kterém Falsetti tvrdila, že „vedla své studenty a následovníky k tomu, aby„ rozumně “věřili, že je přidružená k Alo,“ což způsobilo, že vyjádřili „znepokojení a zklamání“ ohledně jejího nového vztahu se společností, kterou považovali za „ protiví se její obhajobě pro zdraví a wellness velkých tělesných osob. “ Falsetti podala žalobu pro porušení smlouvy a spravedlivé odškodnění s tím, že akvizice porušila její talentovou licenci a uvolňovací smlouvu, protože poškodila její pověst.
Její protinávrh byl zamítnut soudem 8. března 2018 a soudní spory Cody / Alo byly urovnány mimosoudně 12. dubna, ale to, co následovalo po sociálních otázkách - jak v podpůrných, tak v usvědčujících příspěvcích a komentářích - se nadále šíří komunitou a odhalte, jak komplikované může být manželství obchodů s jógou a sociálních médií.
Sociální (mediální) spravedlnost?
Několik měsíců poté, co Cody a Alo žalovali Falsettiho, Ashtanga yogi, instruktora Codyho a celebritu Instagramu Kino MacGregor (@kinoyoga) - s více než 1 milionem následovníků - vstoupili na obranu Falsettiho a komunita jógy se dostala do bezprecedentního, někdy hrubého a agresivního komentář týkající se skutečné podstaty jógy a jógového podnikání. MacGregor na svém Insta zveřejnila, že „Pokud jogíni vstupují do podnikání nebo se dokonce snaží vydělat peníze z jógy, měla by být jóga vždy na prvním místě. Jakákoli značka nebo vlastník značky, který se snaží chytit za srdce jogínů, by byl držen morálním a etickým standardům samotné praxe. “ Spojila se s názorovým příspěvkem v Elephant Journal na podporu svého kolegy z Codyho učitele a zahájila crowdfundingovou kampaň, která získala více než 50 000 $ na pomoc s právními poplatky Falsetti.Zatímco tento příspěvek získal téměř 24 tisíc lajků a někteří komentovali, že v reakci na její poselství nesledovali a plánovali bojkotovat Alo, jiní říkali, že není na místě Kina kritizovat ostatní za to, že se nechovají jógově, zejména proto, že i ona má řadu oblečení a její vlastní podnikání, OMstars - video platforma podobná té Cody. Falsetti (@nolatrees, 330 tis. Následovníků), kteří si nechali podrobnosti o soudních sporech a odkazy na sociálních médiích, zároveň dostala tisíce zpráv podporujících její otevřenost a chválit ji jako inspiraci.Falsetti (@nolatrees, 330 tisíc sledujících), která si nechala podrobnosti o soudním řízení a odkazy na sociálních médiích, obdržela tisíce zpráv podporujících její otevřenost a chválit ji jako inspiraci.Falsetti (@nolatrees, 330 tisíc sledujících), která si nechala podrobnosti o soudním řízení a odkazy na sociálních médiích, obdržela tisíce zpráv podporujících její otevřenost a chválit ji jako inspiraci.
MacGregorova vedlejší kolej s Falsetti částečně pocházela z jejích vlastních jednání s Alo. "Pro mě osobně to bylo ve slepé uličce," říká Kino YJ. "Hranice byla nakreslena, když podali žalobu na Danu." Podle Alo byla akvizice OMstars součástí tohoto jednání. „Kino MacGregor na konci října vyjednávala o prodeji své platformy pro jógu Alo za více než milion dolarů,“ řekl mluvčí Alo YJ. MacGregor však říká, že nikdy neměla v úmyslu prodat svou společnost. "Chtěl jsem mít otevřenou mysl a slyšet, co Alo a Cody vytvářejí." Nabídli mi nabídku ve výši několika milionů dolarů a řekli mi, že mě oslaví a udělají mi svůj „zvláštní hlas“. Řekl jsem Paulovi [Javidovi, spoluzakladateli Codyho] a Marcovi [deGeorgeovi, spoluzakladateli Alo], že děkuji za nabídku, ale ne díky.Nelíbilo se mi, jakým směrem se ubírají a jak uvažují o józe, a nechtěl jsem být s nimi spojen. Řekl jsem jim, že provozuji OMstars a jejich nabídka nezohlednila můj kanál. “
Napětí mezi Alo a MacGregorem mohlo být katalyzátorem příspěvku na blogu, který v prosinci napsala na svém vlastním webu a který pojednával o podprahovém marketingu a transparentnosti značky. V příspěvku MacGregor vyzval spotřebitele, aby „hlasovali s vašimi dolary a bojkotovali jejich výrobky“, pokud uvidí velké společnosti „monopolizovat poselství jógy“. Tento příspěvek také zmínil účty Instagram @YogaInspiration, @YogaGoals a @ YogaChannel - všechny obsahují obrázky jogínů, kteří nosí Alo oblečení. Alo vlastní všechny tři účty, ale pouze profil @ YogaInspiration zmínil Alo, a zatímco @YogaGoals měl odkaz na Apple App Store na aplikaci Alo Yoga Poses, nezmiňoval Alo výslovně. Poté, co MacGregor zveřejnil blog, jí Alo poslal dopis o zastavení používání. Podle mluvčího Alo „Kino porušila podmínky své smlouvy s Codym.“
Krátce předtím, než Falsetti oznámila, že soudní spory byly urovnány mimosoudně, MacGregor obdržela předvolání - bylo jí doručeno po vyučování v Birminghamu v Alabamě, když mluvila se studenty - na základě „zjistitelných informací“ nebo důkazů, které mohly být použity v případě Alo, LLC v. Dana Falsetti. V den našeho vydání MacGregor stále jednal s Cody a Alo ohledně její smlouvy a používání obsahu.
Zkoumané hodnoty jógy: Odpor komunity jógy na sociálních médiích
Dialogy, které vznikly při soudních sporech, se prudce otočily, když se komentáře Instagramu mezi jogíny začaly zahřívat na dramatickou úroveň - což zpochybnilo jeden z nejposvátnějších jogínských principů, ahimsa (nenásilí, nepoškozování). Lidé, z nichž mnozí jsou sami jogíni, odsoudili ty, kteří mají opačný názor. Necitlivou zpětnou vazbu nedostávali jen Falsetti a MacGregor; několik prominentních velvyslanců Alo (kteří byli uvedeni v části Elephant Journal ) bylo ostýcháno za jejich partnerství s oděvní společností. Ještě znepokojivější byla konkurenceschopnost mezi cizími lidmi. "Lidé jsou povzbuzováni sociálními médii a navzájem se mýlí v komentátorských platformách a příbězích," říká Waylon Lewis, šéfredaktor Elephant Journal, který publikoval MacGregorův názor. "Rozdělili se na strany a na protistranu se už nedívají jako na dobrého člověka." Všechno se rozžhaví. Je to falešná novinka jógy. “
I když tento typ chování může být překvapivý, vzhledem k tomu, že se to děje v komunitě jógy, neměl by být. Sociálním médiím se daří extrémním chováním a neuvěřitelnou rychlostí zesilují konverzace. Juxtapozice mezi duchovními agendami a komodifikací - koneckonců utrácíme čas a peníze za podložky na jógu, učitele a malas - může vyvolat silné pocity, pokud konflikt zpochybňuje investici člověka do cvičení jógy. „Jóga je pro mnoho lidí spoustou věcí,“ říká Andrea Jain, docentka religionistiky na Indiana University - Purdue University v Indianapolis a autor knihy Prodej jógy: od kontrakultury k popkultuře. "Jednou z výhod [sociálních médií] je, že jóga může být přizpůsobena tak, aby vyhovovala potřebám jednotlivých diváků, aby se mohli vidět ve světě jógy. Nevýhodou je, že poskytuje fórum pro lidi, aby si nárokovali autentičnost a vlastnictví [jógy] a aby slovně zneužívali ty, o nichž si myslí, že bloudí správnou cestou. “
Briohny Smyth (@yogawithbriohny), velvyslanec Alo s více než 100 tis. Následovníky Instagramu a jedním z nejlepších trenérů Codyho, pocítil účinky komunitního rozdělení na vlastní kůži. Dny po MacGregorově sloním deníkučlánku, četné žádosti DM o její názor přiměly Smythovou, aby se příběhu zabývala. Napsala: „V tomto dramatu nemám s nikým osobní problém, vlastně je všechny miluji… Obchod je obchod. Po přezkoumání faktů se domnívám, že by bylo možné dosáhnout smírného urovnání, kdyby lidé byli rozumní a nereagovali. “ To rozpoutalo záplavu komentářů - mnozí tleskali jejím myšlenkám a stejně mnoho jich uráželo a označovalo ji za „hloupou“ a „lačnou po penězích“. "Je čas, abychom místo toho, abychom tam seděli a nenáviděli, znovu prozkoumali, čím se jóga stala," říká Smyth YJ v reakci na reakce na její příspěvky. "Chceme kultivovat komunitu, ne vytvářet komunitu nenávistí."
Když MacGregor zahájila konverzaci ohledně soudních sporů o Falsetti, doufala, že pokud se lidé rozhodnou promluvit, její výzva k akci bude vyřízena se zralostí a odpovědností, říká YJ. "Hněv se nerovná nenávisti," dodává. "Nikdy, nikdy jsem nikoho nepřiměl nenávidět ani nikomu posílat nenávistné zprávy." Je mi naprosto zlomené srdce, jak to všechno dopadlo. “
Lekce, které se zde můžeme všichni naučit, je, že snaha sladit poselství jógy s jednou entitou je kontraproduktivní. "Doporučil bych praktikujícím jógy, aby si mysleli, že jóga je velký systém," říká Jain. "Jsme motivováni reagovat impulzivně [na sociálních médiích]." Když uvidíte něco, co vás hněvá, posaďte se a přemýšlejte a kriticky přemýšlejte, než si vytvoříte názor nebo postoj. Není to nutně o této osobě nebo o této společnosti, je to o systému, ve kterém fungují - kapitalismus. “
„Přátelské řešení“ mezi Alo, Cody App a Danou Falsetti
Poté, co Falsetti dosáhla svého vlastního řešení s Codym a Alem, zveřejnila veřejné prohlášení prostřednictvím svého účtu Instagram a připustila, že udělala nějaké chyby. "Kdybych se mohla vrátit a udělat to všechno znovu, udělala bych více kontroly faktů a hledala nereaktivní cestu k vyjádření svých obav ..." napsala. "Nepochopil jsem úplně smlouvu, kterou jsem podepsal, a to je moje vlastní chyba ... mluvil jsem z touhy být transparentní pro svou komunitu a věrný své práci."
I když podrobnosti usnesení nebyly zveřejněny, byla vyřešena otázka obsahu Falsetti. „Členové Cody, kteří zaplatili za obsah Dany, k němu mají i nadále přístup," říká mluvčí Alo. „Její obsah však byl z platformy Cody vyřazen. Jsme rádi, že jsme s Danou dospěli k řešení a přejeme jí úplně nejlepší."
Pokud jde o Falsetti, má pocit, že přinejmenším její soudní spory podnítily dialog o důležitých otázkách (jako je obraz těla a způsob, jakým se odrážejí stereotypy), které se nyní týkají komunity jógy. „Základem cvičení jógy je, že musíme poslouchat zkušenosti, které mají ostatní lidé,“ říká YJ. "Lidé jsou naštvaní na rozpory mezi mikrokosmy jógy a wellness [na Instagramu." Doufá, že se tyto komentáře promítnou do skutečných osobních rozhovorů, které se dostanou k lidem na hlubší úrovni a povedou k stereotypům a předsudkům, říká.
"Pro mě je jóga sociální spravedlnost," říká Falsetti. "Moje cvičení jógy není jen asana, ale povznášející marginalizované komunity, vedení tvrdých a často kontroverzních rozhovorů a rozšiřování povědomí." Pokud z publicity této situace vzešlo něco pozitivního, zdá se, že se jedná o dynamické konverzace, do nichž se komunity zapojují. Témata, která jsou k dispozici: komodizovaná jóga a wellness, rozmanitost marketingu, transparentní reklama, svoboda projevu, etické praktiky, křižovatka kapitalismu a duchovních praktik je důležitý schopnost, kapitalismus, tlustá zaujatost a mnoho dalších. Záleží na nich. Nezastavujme je. “
