Business of Yoga: How Y7 Went From a Pop-Up to a 10-Studio Yoga Business in 5 Years

Když pomyslím na jógu, 50 Cent a Nelly mi to úplně nepřijdou. (Ačkoli zajímavá postranní poznámka: Curtis „50 Cent“ Jackson údajně jednou vyzkoušel jógu - a zjistil, že je mnohem těžší, než předpokládal).

Přesto „50 Cent vs. Nelly“ bylo tématem třídy Hip Hop Wednesday, kterou jsem nedávno absolvoval v jednom z nejnovějších a největších studií Y7 Studio v newyorské čtvrti Meatpacking District - a zakladatel tohoto rychle se rozvíjejícího řetězce studia jógy mi řekl jejich hudební nabídky jsou velkým důvodem, proč Y7 za pouhých pět let přešel z vyskakovacího okna do studia 10-studio. (Také se chystají na podzim letošního roku otevřít v NYC další studio a mají plány na národní rozšíření značky na nové trhy, včetně Chicaga a San Franciska.)

„Hudba je tak silným motivátorem a využíváme ji k tomu, abychom se dostali přes náročnější části třídy,“ říká zakladatelka a ředitelka Y7 Sarah Larson Levey, 31 let, bývalá módní manažerka. „Naši klienti se dokážou ztratit v hudbě a zbavit mysli negativních myšlenek spojených s fyzickou výzvou asany,“ říká. "Hrajeme vše od instrumentálů přes hip-hop, pop, EDM až po elektronickou hudbu." Každý instruktor má svůj vlastní styl a my chceme, aby předvedli hudbu, kterou milují. “

Viz také  5 zasvěcených tipů pro sestavení vašeho Dream Yoga Biz 

Hip-Hop, selfie a světlo svíček: Co dělá z Y7 jedinečné studio jógy

Netradiční hudba není jediná věc, která odlišuje Y7. Některá média označují Y7 jako studio jógy pro tisíciletí, Y7 také nabízí samoobslužné kabiny pro jógu (na některých místech), světlo svíček a infračervené topení, stejně jako trendovou řadu oděvů. Ještě důležitější je snaha o to, aby jóga byla méně zastrašující a přístupnější pro všechny, a to zábavnými kurzy, jako je jejich podpisová třída WeFlowHard ™ vinyasa, která je choreografována na hudbu od Cardi B po Tribe Called Quest.

„Y7 se zrodil z mé nespokojenosti s nabídkami jógy kolem mě,“ říká Levey. "Když jsem cvičil ve třídě plné zrcadel a jasného světla, vždycky jsem byl opravdu zastrašený a rozpačitý." Chtěl jsem někde, kde bych se mohl potit, mít konzistentní zážitek a cítit se oprávněn vydat svou praxi požadovaným směrem. “

U Y7 je místnost tmavá a osvětlená svíčkami, aby se zabránilo rozptýlení fyzického srovnání. A co víc, učitelé jsou instruováni, aby v každé třídě poskytli prostor pro úpravy, odpočinek a volný pohyb. Třídy „potu kapající“ jsou také klíčovou součástí značky Y7. V ateliérech si všimnete pun-ny fráze „Tribe Called Sweat“ napsané na stěnách; Y7 používá infračervené topení k dosažení teploty až 90 stupňů (Nelly's „Hot in Herre“ byla vhodnou volbou písně v den, kdy jsem ji navštívil, i když mi od té doby uvízl v hlavě).

Třídy jsou také o něco kratší než tradiční hodiny jógy v 60 minutách (nabízeny jsou také 50minutové „expresní“ kurzy), přičemž cílem je propracovat sedm čaker během hodiny. Odtud pochází značka: Y pro jógu a 7 pro sedm čaker.

Viz také  osvědčení: Jak podnikání s jógou změnilo můj život

Podnikání vzkvétá: Tajemství úspěchu Y7

Od otevření svého prvního vyskakovacího studia jógy v Brooklynu v roce 2013 se Y7 rozrostla na 10 míst na dvou trzích (New York a Los Angeles). Pouze v roce 2018 byla otevřena čtyři z těchto nových studií, včetně vlajkové lodi západního pobřeží v Silver Lake v Kalifornii a tří studií v New Yorku.

Y7 také debutovala v roce 2016 svou vlastní řadou oděvů, což pomohlo v letech 2016 až 2017 zvýšit jejich elektronický obchod o 330% a jejich tržby v nejvyšší linii vzrostly o 52% v letech 2017 vs. 2016, přičemž v roce 2018 se očekává větší růst jejich marketingové oddělení.

Jak se tedy Y7 za tak krátkou dobu dostalo ze skromného vyskakovacího okna do prosperujícího podniku? Levey říká, že její úspěch není tajemstvím. "Vytvořila jsem zážitek z jógy, po kterém jsem toužila a nemohla ho najít," říká. "Cítím se vášnivě, jak cvičíme, a jsem vděčný, že to cítí i ostatní lidé." 

Viz také  10 obchodních tajemství k zahájení úspěšné kariéry jógy

YJ to zkusil: Hip Hop středu ve Y7

Třída Hip Hop Wednesday, kterou jsem absolvovala na Y7, byla moje první třída jógy od doby, kdy jsem před 7 měsíci porodila svého syna, a cítila jsem se volná a povzbuzená k tomu, abych proudila svým vlastním tempem a odpočívala si tolik, kolik jsem potřebovala. Bylo zábavné poklepávat nohou v „Dog Dog“ na „old-school“ hity jako „In da Club“, i když hudba byla občas trochu hlasitá a rušivá. Když jsem se zeptal Leveye, zda puristé jógy nesouhlasí s nekonvenčními melodiemi Y7, řekla mi, že ve skutečnosti nevěnuje pozornost nenávistníkům.

"Snažím se neposlouchat kritiku toho, jak jsme se rozhodli cvičit," říká Levey. "Na józe je krásné to, že je pro všechny ." Každý by se měl cítit vítán, aby byl jeho součástí, a neměl by mít pocit, že existují určité předpoklady nebo určitý způsob, který musí procvičovat. Rád se vyhýbám úsudku těch, kteří nás neznají nebo nerozumí, proč děláme to, co děláme. “

Chcete ochutnat seznam skladeb třídy jógy Y7? Tady je ten, který vytvořili na oslavu přijetí 100. učitele v červnu 2018.

o autorovi

Viz také Nejlepší rady 5 odborníků o tom, jak otevřít studio jógy - & uspět

Original text


Doporučená

Duchovní vůdce Ram Dass o zenu a umění umírání
Jednoduchá strategie pro svolání vaší vnitřní síly
Jóga pro boomers a další